Andrea Adamo Meningkatkan Mereknya, Satu Koleksi Kapsul Sekaligus

Andrea Adamo Meningkatkan Mereknya, Satu Koleksi Kapsul Sekaligus

MILAN —

Musim liburan Andrea Adamo menjadi lebih sibuk dari biasanya.

Perancang Italia, salah satu nama baru di lanskap mode negara dengan merek Andreādamo dari pakaian rajut yang sensual dan memeluk tubuh, telah meluncurkan serangkaian koleksi kapsul dengan pengecer internasional untuk musim resor 2022.

Mulai bulan ini, Selfridges, Net-a-porter, dan Antonia masing-masing menambahkan item kunci eksklusif ke pilihan barang merek mereka untuk memperkaya penawaran mereka baik di dalam toko maupun online.

Selfridges telah meminta desainer untuk membuat tiga item paling khas dalam koleksi musim semi 2022 merek dalam warna baru, yang mewakili hal baru untuk label yang dikenal dengan palet warna kulitnya.

Hasilnya, kardigan bergaris dengan saku depan dan potongan grafis, celana melebar dengan hiasan intarsia berbentuk spiral di bagian samping dan mini dress asimetris telah diperkenalkan dalam warna hijau militer yang baru.

“Ini pertama kalinya kami memperkenalkan warna yang tepat. Kami memberi mereka beberapa pedoman dalam hal ini, sehingga identitas merek dapat selalu dihormati. Kemudian berdasarkan parameter yang kami sediakan, pengecer memilih warna ini,” kata Adamo.

Untuk Net-a-porter, Adamo mengubah siluet, merancang dua gaya baru untuk e-tailer. Ini termasuk gaun hitam panjang bergaris dengan potongan terbuka dan opsi yang lebih pendek dengan kancing depan dalam nada telanjang.

Pakaian khusus Andreādamo untuk Net-a-porter. Courtesy of Andreādamo

Untuk tujuan belanja mewah di Milan, Antonia, Adamo menggabungkan dua elemen tersebut, menciptakan gaun mini rajutan berliku-liku dengan gaya hijau militer.

Harga rata-rata untuk koleksi kapsul adalah sekitar 450 euro hingga 500 euro, sejalan dengan positioning merek yang disebut Adamo sebagai barang mewah yang terjangkau. Secara umum, harga eceran rata-rata untuk label — yang mencakup jersey dan pakaian dalam, selain pakaian rajut — adalah 350 euro.

Perusahaan pertama kali bereksperimen dengan koleksi kapsul dalam merancang gaun khusus untuk LuisaViaRoma awal tahun ini dan sekarang sedang mencari cara untuk memperkuat strategi ini untuk meningkatkan kesadaran mereknya baik di Italia maupun di pasar lain.

“Kami menutupi pasar Italia dengan LuisaViaRoma dan Antonia, Inggris dengan Selfridges dan Net-a-porter, yang juga memungkinkan kami menjangkau pelanggan di seluruh Eropa dan AS. Sekarang kami ingin mendekati Asia, khusus memasuki pasar Cina,” kata manajer merek Andreādamo, Melania Ronchi, mengungkapkan bahwa tujuan perusahaan adalah untuk mengikat Lane Crawford.

“Proyek seperti ini tentu membutuhkan usaha ekstra dalam hal kreativitas dan produksi, tetapi tetap menarik bagi kami karena berbagai alasan. Mereka memungkinkan kami untuk meningkatkan penjualan kami, mendukung mitra ritel kami, dan meningkatkan nama Andrea,” lanjut Ronchi, menggarisbawahi kemajuan eksponensial yang telah dibuat oleh merek yang sedang berkembang sejak diluncurkan tahun lalu.

Pakaian khusus Andreādamo untuk Net-a-porter. Courtesy of Andreādamo

Hanya dalam tiga musim, Andreādamo menarik minat pengecer internasional besar, termasuk Modes and Sugar di Italia, Tsum di Moskow, dan Harvey Nichols di London.

“Saat ini, Italia, AS, dan Inggris adalah pasar utama kami, tetapi kami melihat banyak potensi pertumbuhan di Eropa Timur,” tambah Ronchi.

Secara keseluruhan, eksekutif menggarisbawahi bahwa merek pakaian wanita berkinerja sangat baik di platform e-commerce, baik karena kegemaran baru pelanggan untuk belanja online yang disebabkan oleh pandemi dan untuk keterlibatan signifikan yang dimiliki label dengan anak muda. hadirin.

Dari sudut pandang desain, Adamo mengatakan bahwa dia membayangkan rekan-rekannya selama proses kreatif, mengacu pada target inti klien berusia 25 hingga 37 tahun, tetapi juga mencatat bahwa pada kenyataannya demografis ini berubah sesuai dengan geografi dan produk.

Di tujuan resor mewah Italia, salah satunya, penjualan didorong oleh pelanggan yang lebih dewasa, yang tertarik dengan gaun panjang rajutan merek atau kulit kedua, rok pensil, sedangkan atasan mini berpotongan lebih cocok untuk klien yang lebih muda.

“Itu karena sensualitas tidak mengenal usia,” kata Adamo, yang mereknya juga didasarkan pada pesan positif tubuh yang dikirimkannya.

Target heterogen label ini sesuai dengan keragaman inspirasi Adamo, yang referensinya berkisar dari aktivis Amerika Angela Davis dan penari balet Brasil Ingrid Silva hingga Hailey Bieber dan Zendaya. Sementara dua kepribadian sebelumnya sangat penting dalam mengilhami ideologi inklusif di balik merek tersebut, dua selebriti terakhir melambangkan sikap tidak menyesal yang ingin disampaikan oleh label tersebut.

Baju khusus Andreādamo untuk Antonia. Courtesy of Andreādamo

Lahir tahun 1984 di Crotone — di wilayah Calabria Italia — Adamo memotong giginya di Elisabetta Franchi sebelum bekerja di divisi pakaian malam Roberto Cavalli. Peran lainnya adalah di Zuhair Murad di Paris, sebagai kepala desainer selebriti dan proyek khusus untuk Dolce & Gabbana, dan, yang terbaru, di Ingie Paris.

Di bawah merek yang sama, ia merayakan kenyamanan dirinya sendiri melalui desainnya yang menggoda dan menggunakan pakaian rajut serta teknologi yang mulus. Sekarang dia memperkenalkan teknik baru serta memperluas kategori produk. Saat ia sedang mempersiapkan koleksi musim gugur 2022 yang akan diluncurkan Februari mendatang selama Milan Fashion Week, Adamo menggoda bahwa ia akan memperkenalkan kain baru dan mengeksplorasi lebih lanjut pakaian luar.

Dalam jangka panjang, nasib sang desainer mungkin tidak hanya dikaitkan dengan Milan. Adamo mengungkapkan bahwa dia memiliki dua mimpi pribadi — satu mengarah ke Paris, di mana suatu hari dia ingin mempersembahkan koleksi couture di bawah labelnya, dan satu mengarah ke kampung halamannya.

“Saya berasal dari kota yang tidak memiliki mimpi atau harapan. Paling terkenal dengan kriminalitas, tapi suatu hari nanti saya ingin mengadakan pertunjukan di kampung halaman saya untuk membuktikan bahwa bahkan dari tempat seperti itu, Anda masih bisa percaya pada mimpi,” pungkasnya.

About Indoxxi

Check Also

Siap Lakukan Pelayaran Pertama, Kapal Pesiar Termewah di Dunia Ini Punya Segudang Fasilitas

Indoxxi.best – Kapal pesiar menyuguhkan sensasi liburan mewah dengan berbagai fasilitas. Bersiaplah, karena kapal pesiar …

Leave a Reply

Your email address will not be published.