DVF Merangkul Era dan Generasi Baru

DVF Merangkul Era dan Generasi Baru

“Anda bisa menjadi siapa saja dan memakai DVF,” Talita von Furstenberg, cucu perempuan Diane von Furstenberg dan sekarang co-chairwoman perusahaan, mengatakan selama pratinjau koleksi terbaru merek untuk musim panas dan pra-musim gugur.

Selama dua tahun terakhir pandemi, perusahaan meluangkan waktu untuk mengatur ulang model bisnisnya, menunjuk Gabby Hirata sebagai presiden dan chief executive officer pada Januari 2020 dan Talita von Furstenberg co-chairwoman dan perampingan New York berbasis tim, serta muncul kembali di bawah usaha patungan dengan Glamazon yang berbasis di China.

Selama 10 tahun terakhir, label bekerja sama dengan Glamazon untuk menangani tokonya di China, menjalankan bisnis merek China dan media sosialnya. Setahun yang lalu, perusahaan mengusulkan kemitraan usaha patungan eksklusif dengan grup China.

“Sekarang kami benar-benar perusahaan patungan, mereka menanggung semua biaya kami,” kata von Furstenberg. “Semua penandaan dan rencana desain awal ada di sini [in New York City], dan kemudian semua sampel yang sesuai, produksi — semua rantai pasokan ada di China. Usaha patungan adalah dot-com, grosir terpilih — itulah tiga pemisahan. Kami semua bekerja sama untuk etos DVF.“

Alasan di balik kemitraan? Untuk menawarkan titik harga yang lebih seimbang untuk memenuhi kebutuhan lemari pakaian pelanggan yang sedang berlangsung, dan mudah-mudahan generasi yang lebih muda.

Selama WWD's Apparel and Retail CEO Summit pada bulan November, Hirata mencatat bahwa merek tersebut telah menutup sebagian besar tokonya, kecuali untuk unggulan Distrik Pengepakan Daging New York, lokasi di Belgia dan 47 unit China . Hal yang sama sekarang berlaku untuk bisnis grosir , dengan mitra terpilih seperti Harrods, Nordstrom, Neiman Marcus, Net-a-porter, Harvey Nichols dan banyak lagi (termasuk Revolve, Stitch Fix, dan Rent the Runway mulai musim semi 2022). Merek ini juga telah mengintegrasikan Shopify ke dalam bisnis e-commerce langsung ke konsumen.

“Ini adalah koleksi pertama yang kami banggakan,” kata von Furstenberg tentang musim panas dan pra-musim gugur. “Produknya terlihat bagus dan usaha patungan adalah hal yang kami senangi. Ini adalah kebangkitan pertama kami pasca-COVID-19. Ini adalah perubahan yang sangat besar, kami sekarang beroperasi dan berproduksi di China, jadi kami melakukan perampingan besar-besaran ke kantor pusat kami di New York dan menambahkan kantor pusat yang jauh lebih besar di Beijing.”

“Kami ingin melanjutkan babak baru DVF ini selama 50 tahun kami,” tambah von Furstenberg tentang peringatan tonggak sejarah merek yang akan datang. “Hormati warisan masa lalu kami —cetakan arsip, kumpulan warna, gaya — dengan sentuhan modern, di mana kita dapat membuat koneksi dengan pelanggan baru yang lebih muda dengan harga baru sambil mengintegrasikan DNA dan etos merek.”

Dalam koleksi terbaru mereka, merek ini bertujuan untuk menargetkan tiga jenis wanita DVF yang berbeda: “ibu kepala”, CEO dan kreatif.

“Yang ‘kreatif’ adalah wanita DVF baru, karena kami selalu lebih diarahkan ke pakaian kantor untuk wanita. Untuk percaya diri, seksi saat bepergian, tetapi sesuai untuk kantor dan berbagai kesempatan. Sekarang kami mengidentifikasi lebih banyak dengan materi iklan — lebih cocok untuk suasana santai dengan kain yang lebih nyaman, mudah dipakai, dan cetakan serbaguna yang lebih trendi dan lebih muda. Sekarang kami menawarkan lebih banyak variasi harga, ini dapat dicapai untuk semua wanita yang berbeda, ” von Furstenberg menjelaskan.

Sebuah kapsul dari DVF baru “The Originals,” terdiri dari desain arsip, cetakan dan fabrikasi, yang akan diluncurkan merek tersebut pada ulang tahunnya yang ke-50 pada tahun 2023. Ini termasuk gaun pembungkus jersey sutra yang ikonik dan gaya khas dari tahun 70-an, 90-an dan seterusnya, termasuk atasan Bobbie tunggal dan celana Finn dalam mosaik cloud ivory (yang akan diluncurkan lebih awal pada Mei 2022).

“Saya pikir kejayaan dan kesuksesan DVF di tahun 2000-an benar-benar apa yang ditangkap oleh anak-anak berusia 30 tahun. Sekarang dia 50, jadi kami berhubungan kembali dengan yang berusia 30 tahun yang sekarang sudah tua itu, ”jelas Hirata.

Untuk menjangkau kelompok usia yang lebih muda (ditentukan sebagai akhir dua puluhan hingga awal tiga puluhan), merek tersebut akan tetap menawarkan ide dan sikap khasnya, tetapi dengan warna baru, cetakan segar dan yang paling menonjol, titik harga yang lebih rendah karena bahan baru yang lebih ringan.

Katun lembut bertekstur dicatat sebagai fokus, serta Viscose CDC, jersey matte dan mesh untuk musim semi dan pra-musim gugur. Ini digunakan dalam gaun dan atasan bermotif jala yang awet muda dan dapat dibalik atau segudang gaya sehari-hari yang menawarkan berbagai volume lembut, ruffles ringan, lengan detail, aksen lubang, dan detail dasi dengan feminitas di bagian depan. Gaun midi Ganesa floral off-the-shoulder ditawarkan dalam jaring nilon bermotif seharga $358 untuk audiens yang lebih muda, sementara gaun bungkus jersey sutra Abigail dengan cetakan yang sama seharga $728 berada dalam koleksi yang sama untuk pelanggan inti merek yang sedang berlangsung. Setiap cetakan dan jalur warna diterapkan pada berbagai siluet dan fabrikasi, menawarkan berbagai ide serupa untuk tipe tubuh dan usia yang berbeda dengan gaun mulai dari $298 hingga $788, dan semua pakaian siap pakai dengan harga antara $98 dan $788.

Dalam pengiriman Mei dan Juni, merek ini menawarkan desain musim panas yang penuh warna dan nyata yang dipengaruhi oleh sinar matahari dan air; pada bulan Juli, rajutan viscose tambahan dan lapisan transisional dibumbui untuk dibawa melalui musim pra-musim gugur. Sepanjang koleksi, pakaian ini menjunjung tinggi semangat feminin merek dan penggunaan motif yang menarik dalam siluet mulai dari pakaian sehari-hari yang lebih kasual hingga pakaian acara yang lebih bergaya.

“Orang-orang sekarang berdandan,” kata Hirata, “Bagaimana kita memberinya kesan kasual dengan kualitas premium? Tapi kami tidak akan pernah membuat hoodies…”

“Atau jeans!” von Furstenberg menimpali. “Kami mencoba mengintegrasikan wanita DVF dengan pakaian yang lebih nyaman dan mudah dipakai.”

Selain viscose dan sistem pengurangan air, yang mengurangi penggunaan hingga 80 persen untuk penawaran berat cetak mereka, Hirata, yang memiliki latar belakang dalam pengembangan produk, mencatat a mendorong ke arah aktif memperluas upaya berkelanjutan tahun depan.

Dalam berita besar lainnya untuk perusahaan, desain sekarang ditangani oleh tim New York yang lebih kecil sementara Talita von Furstenberg “sekarang menjadi peran DVF,” sebagai pendiri merek dan ketua Diane von Furstenberg mundur selangkah.

“Saat ini, saya adalah bayangan, saya adalah bagian dari arsip — bagian hidup dari arsip, saya menasihati dan membantu mereka… Saya fokus sekarang, sangat banyak waktu untuk mengatur arsip dan semangat DVF… Saya membantu mereka mengatur sistem, karena saya percaya pada sistem; jika Anda ingin menjadi wanita yang terbebaskan, seorang wanita yang bertanggung jawab, Anda harus siap untuk apa saja, kapan saja dan begitulah cara kami menyusun lemari pakaian DVF, ”Diane von Furstenberg menjelaskan melalui telepon.

Sama seperti perjalanan karirnya, yang dimulai pada usia muda, mempelajari seluk beluk pembuatan cetak dan garmen tradisional sebelum meluncurkan label senama di awal ' Tahun 70-an, von Furstenberg memberdayakan generasi muda untuk meneruskan warisan mereknya sambil memberi tim alat dan pengetahuannya tentang mode abadi yang memberdayakan wanita untuk melakukannya.

“Sekarang, perusahaan ada di tangan Gabby dan Talita. Itu kembali ke produk inti, dan kami memoles dan memoles untuk melakukan itu… Kami memiliki bank dengan 300 warna khas yang indah, 15.000 cetakan, ribuan dan ribuan vintage — arsip dan foto yang sangat besar,” katanya, menambahkan, “Jadi sekarang, merek — hampir 50 tahun — seperti memiliki start-up, dengan arsip besar yang menakjubkan dengan nilai-nilai nyata tentang wanita.”

“Kami tidak memiliki direktur kreatif tradisional dan kami memilikinya,” kata Hirata tentang 35 karyawannya di tim New York.

“Diane selalu berkata, 'Dahulukan wanita sebelum fashion,'” tambahnya, mencatat bahwa desain koleksi baru sekarang disesuaikan dengan baik berdasarkan umpan balik dan data pelanggan serta dengan Talita masukan ide von Furstenberg, yang dipengaruhi oleh generasi mudanya.

“DVF menempatkan wanita di atas mode,” Diane von Furstenberg bergema. “Maksud saya adalah membuat wanita itu percaya diri, secantik dan sesiap biasanya. Pakaian DVF adalah barang koleksi — dan karena saya memulainya di tahun 70-an, pakaian itu sangat abadi. Tahun 70-an seperti tahun 30-an, dua dekade yang tidak pernah ketinggalan zaman… Jika Anda pergi ke toko vintage mana pun di dunia, DVF adalah salah satu lini terlaris, selamanya. Anda mungkin menemukan gaun yang sudah memiliki tiga generasi, dan masih dijual.“

“[Learning] bagaimana mengintegrasikan dengan etos DVF yang sama dan tidak kehilangan DNA merek kami. Itu yang kami pelajari di masa lalu. Ketika kami mencoba menjadi terlalu trendi dan terlalu muda, saat itulah kami kehilangan pelanggan inti kami karena kami meregang terlalu jauh dari merek yang sebenarnya, ”jelas Talita von Furstenberg. “Kami memiliki wanita DVF yang otentik, jadi hubungkan kembali dengan itu, terutama selama periode perampingan ini dan benar-benar memikirkan kembali dan mengevaluasi kembali. Kami benar-benar mencoba untuk memfokuskan kembali padanya dan bagaimana kami dapat memperkenalkan wanita itu kepada audiens yang lebih muda, versus memperkenalkan audiens yang lebih muda ke DVF.”

About Indoxxi

Check Also

Siap Lakukan Pelayaran Pertama, Kapal Pesiar Termewah di Dunia Ini Punya Segudang Fasilitas

Indoxxi.best – Kapal pesiar menyuguhkan sensasi liburan mewah dengan berbagai fasilitas. Bersiaplah, karena kapal pesiar …

Leave a Reply

Your email address will not be published.