EKSKLUSIF: Mengapa Saint Laurent Menuju ke Champs-Élysées

EKSKLUSIF: Mengapa Saint Laurent Menuju ke Champs-Élysées

“Saya ingin mewujudkan salah satu keinginan Yves Saint Laurent ketika dia tiba di Paris dan mengatakan dia ingin namanya ditulis dengan huruf berapi-api di Champs-Élysées.”

Begitu kata Anthony Vaccarello, direktur kreatif rumah Saint Laurent, yang memenuhi keinginan itu dengan penimbunan cermin yang mencolok yang menandakan pembukaan besar di jalan yang direncanakan untuk musim panas 2023.

Toko Saint Laurent masa depan di Champs-Élysées. Kesopanan

Menurut rumah, perancang mengungkapkan ambisi itu pada tahun 1983, ketika Institut Kostum di Museum Seni Metropolitan di New York menyelenggarakan pameran besar Yves Saint Laurent — retrospeksi pertama dari karya couturier yang masih hidup.

Unit yang akan datang di 123 Avenue des Champs-Élysées menandai vektor ekspansi terbaru untuk rumah mode milik Kering di kota kelahirannya.

Pada tahun 2019, merek tersebut membuka Saint Laurent Rive Droite, format ritel baru yang menjual segala sesuatu mulai dari kursi Jean Prouvé hingga kondom bermerek Saint Laurent di lokasi ikonik di Rue Saint-Honoré yang sebelumnya ditempati oleh toko konsep Colette.

“Champs-Élysées tentunya menjadi referensi bagi penduduk lokal, baik yang berbasis di Paris atau di seluruh Prancis, selain menjadi tujuan wisata bagi orang asing yang datang dari luar negeri,” kata Francesca Bellettini, kepala eksekutif petugas Saint Laurent, mengungkapkan pemikiran di balik pembukaan ritel dalam sebuah wawancara eksklusif dengan WWD. “Menjamin kehadiran Saint Laurent yang luar biasa di tempat ini menandai tonggak penting bagi maison, yang pasti layak untuk diwakili di lokasi ikonik Paris ini.”

Meskipun banyak tantangan untuk jalan raya yang terkenal dalam beberapa tahun terakhir, itu tetap menjadi magnet bagi merek-merek mewah, dengan Moncler dan Dior, tetangga sebelah Saint Laurent, di antara pendatang baru-baru ini.

Sebelum pandemi, Champs-Élysées menarik 100.000 orang per hari, dengan 71 persen lalu lintas berasal dari turis, menurut sebuah studi yang dilakukan oleh Comité des Champs-Élysées, yang bekerja untuk meremajakan jalan, yang disebut-sebut sebagai jalan terindah di dunia, tetapi memiliki citra buruk secara lokal.

Footfall on the avenue anjlok 44 persen antara Maret 2020 dan Maret 2021, menurut sebuah studi oleh Cushman & Wakefield dan MyTraffic. Itu menjadikannya salah satu jalan raya yang lebih tangguh di Eropa, karena Oxford Street London mencatat penurunan 71 persen, sementara Gran Via di Madrid turun 63 persen, kata laporan itu.

Dan setelah beberapa tahun yang sulit, yang termasuk demonstrasi oleh pengunjuk rasa anti-pemerintah gilets jaunes dan beberapa putaran penutupan terkait pandemi, ada tanda-tanda bahwa bisnis sedang meningkat.

Saint Laurent mengambil tempat yang sebelumnya ditempati oleh restoran, toko kecil, dan kantor, menjadikan unit ini sebagai merek Prancis terbesar di Paris.

Ditanya apakah dia khawatir tentang kelangkaan pengunjung ke Paris, setelah dibanjiri turis dari China, Rusia, AS, dan tempat lain, Bellettini optimis.

Fasad cermin mematahkan arsitektur bangunan tetangga. HERVE ABBADIE

“Di Saint Laurent, kami selalu sangat fokus pada pelanggan lokal di setiap pasar, karena jika Anda menaklukkan orang di negara mereka sendiri, mereka mencari Anda bahkan saat bepergian,” katanya. “Strategi ini selalu membantu kami sukses, dan itu bahkan lebih berharga selama waktu ini.”

Memang, dia mencatat bahwa “merek terus tumbuh dibandingkan dengan 2019, meskipun kurangnya pariwisata. Kami memiliki pertumbuhan penduduk lokal yang sangat kuat di setiap pasar. Kami telah melihat pertumbuhan di toko fisik dan saluran digital kami.”

Eksekutif memuji “keunggulan ritel, layanan luar biasa, dan pengalaman pelanggan yang tak tertandingi” untuk mendorong pertumbuhan itu.

“Toko Champs-Élysées pasti akan meningkatkan hubungan holistik dengan merek, menarik penduduk lokal dan, ketika mereka kembali, wisatawan,” tambahnya.

Penjualan yang sebanding di Saint Laurent naik 28,1 persen pada kuartal ketiga tahun 2021 versi tahun sebelumnya, dengan Kering menggembar-gemborkan momentum “luar biasa” di Amerika Utara dan Eropa Barat.

Per 30 Juni, jaringan Saint Laurent terdiri dari 251 toko yang dioperasikan secara langsung, mencerminkan keyakinan Bellettini bahwa toko fisik masih memiliki peran penting, bahkan di dunia yang semakin digital.

“Kami melihat banyak peluang di toko kami saat ini, dalam perluasan tertentu dan — seperti dalam kasus ini — dalam pembukaan baru,” katanya, dengan alasan bahwa “tidak ada pengalaman merek yang lengkap tanpa toko fisik dan pendekatan omnichannel. ”

Dia mencatat bahwa tanggapan pelanggan “terhadap pengalaman toko Saint Laurent sangat kuat dan kami menarik campuran klien yang luar biasa ke alam semesta Saint Laurent. Saat kami melihat ke masa depan, kami akan terus berinvestasi di bata-dan-mortir dan e-commerce.”

Merek ini menyembunyikan niatnya untuk situs Champs-Élysées yang luas, yang akan memamerkan produk lengkap merek tersebut.

Penimbunan cermin harus tetap di tempatnya selama pekerjaan konstruksi berlangsung.

LIHAT JUGA:

Champs-Élysées Terbuka untuk Bisnis, karena Kemudahan Efek Pandemi

Saint Laurent Debutkan Format Ritel Baru di Lokasi Colette Sebelumnya

Saint Laurent Mencoba Keramik

About Indoxxi

Check Also

Siap Lakukan Pelayaran Pertama, Kapal Pesiar Termewah di Dunia Ini Punya Segudang Fasilitas

Indoxxi.best – Kapal pesiar menyuguhkan sensasi liburan mewah dengan berbagai fasilitas. Bersiaplah, karena kapal pesiar …

Leave a Reply

Your email address will not be published.