Memecah NFT, Seni Digital, Teknologi Blockchain untuk Fashion Crowd

Memecah NFT, Seni Digital, Teknologi Blockchain untuk Fashion Crowd

Mau tidak mau, buku tentang NFT, teknologi blockchain, dan cryptocurrency tidak dapat sepenuhnya menjadi momen saat selesai. Penjualan pemecah rekor untuk NFT dan nilai mata uang kripto terus berubah.

Marc Beckman menjelaskan semua itu dalam buku barunya “Panduan Komprehensif untuk NFT, Karya Seni Digital, dan Teknologi Blockchain.” Sebagai pendiri DMA United dan co-chair dari Stern School of Business Luxury and Fashion Council New York University, penulis telah menulis sebuah primer, yang juga berbicara tentang bagaimana mode, seni, olahraga, dan keadilan sosial dapat mengambil keuntungan.

Diilustrasikan dengan NFT dan foto pribadi yang paham digital seperti Takashi Murakami dan Steve Aoki, pembalik halaman menyoroti kebangkitan NFT, karya seni digital, dan teknologi blockchain.

Macbook Air dengan pola Beeple “Setiap hari: 5.000 Hari Pertama.” Shutterstock/Courtesy of DMA United

Sementara beberapa orang mungkin mengaitkan NFT dengan penjualan file digital artis Beeple senilai $69,3 juta oleh Christie pada bulan Maret, buku tersebut mematok kenaikan NFT pada November 2017 ke CryptoPunks dan CryptoKitties. Di luar harga lelang besar Beeple, nilai NFT-nya dan yang lainnya adalah bahwa mereka adalah file digital yang memverifikasi pembuat dan menelusuri kembali kepemilikan hingga pembuatannya. Beckman berulang kali mengingatkan pembaca bahwa mereka tidak dapat diubah, disalin, atau dipalsukan, dan risiko pencurian hampir nol.

NFT seni digital CryptoPunk di papan reklame elektronik, seperti yang terlihat di buku baru. Getty Images/Courtesy of DMA United

Beckman juga merinci bagaimana blockchain, “mekanisme yang menopang cryptocurrency dan NFT, memajukan teknologi yang digunakan untuk memverifikasi siapa yang menciptakan sesuatu dan siapa yang memiliki sesuatu (digital atau lainnya).” Dengan blockchain, sejarah kepemilikan suatu barang dimasukkan ke dalam sejarah mata uang dan dapat diakses oleh siapa saja yang melihatnya. Penulis membandingkannya dengan “buku besar hidup yang tumbuh setiap kali digunakan,” atau mengeluarkan uang dari dompet Anda dan mengetahui semua orang yang pernah menyentuhnya.

Pembaca akan mempelajari bagaimana blockchain yang menjalankan Bitcoin dibuat oleh “orang atau orang misterius” Satoshi Nakamato, yang menemukan cara agar sejarah setiap Bitcoin dapat diverifikasi dengan cap waktu digital. Dan semua transaksi Bitcoin akan didesentralisasi dan dikelola oleh jaringan komputer di seluruh dunia yang akan “menambang” Bitcoin, secara efektif mempertahankan rantai transaksi dalam buku besar Bitcoin dan secara berkala diberi imbalan dengan Bitcoin baru untuk upaya tersebut.

Dalam wawancara baru-baru ini, Beckman mengatakan bahwa agensinya telah berkonsultasi dengan perusahaan mode dan gaya hidup tentang NFT, seni digital, dan teknologi blockchain, serta membangun platformnya sendiri, selama hampir dua tahun. Konsep buku ini dikembangkan pada Maret 2020 dan ditujukan untuk orang-orang di industri mode “yang ingin mendapatkan pengetahuan dasar yang berkaitan dengan cryptocurrency, seni digital yang terhubung dengan NFT, berbagai mekanisme yang dapat dibawa NFT ke pemasaran, merek, produk dan ide tentang bagaimana sektor nonfashion dapat memanfaatkan teknologi baru ini.”

Definisi metaverse-nya adalah “dunia digital pada intinya, tempat identitas digital Anda dapat hidup dengan aset digital yang Anda beli dan miliki.” Itu harus mencakup lemari pakaian digital Anda, kosmetik, lingkungan digital yang berbeda, dan elemen lain yang memungkinkan identitas digital itu menjadi hidup, kata Beckman. Metaverse dapat mencakup pemutaran perdana film, konser, peragaan busana, dan pengalaman ritel. Mungkin ada persilangan ke dunia fisik jika pembelian metaverse memungkinkan pengalaman yang dapat ditukarkan di dunia fisik, tambahnya.

Paris Hilton menghadiri peragaan busana Libertine, dari buku “Panduan Komprehensif untuk NFT, Karya Seni Digital, dan Teknologi Blockchain.” Getty Images/Courtesy of DMA United

Dari perspektif merek, perusahaan dapat membangun metaverse mereka sendiri atau masuk ke ranah digital pihak ketiga seperti di Roblox dan Minecraft. Yang terakhir ini sangat bermanfaat karena dibutuhkan lebih sedikit waktu untuk membangun merek dan lebih murah untuk memasuki metaverse seperti itu, kata Beckman. Inkarnasi merek di metaverse bisa sangat berbeda dari bagaimana ia hidup di dunia nyata. Pencitraan merek dasar seperti logo, nama dan teori warna bisa berbeda, serta perilaku dan penawaran produk. “Merek di metaverse bisa lebih berisiko dengan penampilan mereka, lebih berani dengan afiliasi mereka dan tentu saja lebih inovatif,” katanya, memberi contoh merek yang hidup dalam game seperti Balenciaga di Fortnite, atau melalui penawaran produk baru eksklusif di ranah digital seperti yang telah dilakukan Gucci.

Kesepakatan seni digital Bored Ape Yacht Club baru-baru ini dengan Universal Music Group untuk meluncurkan band yang terdiri dari empat NFT BAYC membuat Beckman tertarik dengan menciptakan waralaba yang melampaui seni, sekaligus meningkatkan nilai bagi pemegang karya seni. Sektor yang sedang berkembang menelurkan bisnis baru, pengalaman eksklusif, dan penurunan produk secara praktis setiap menit.

Berdasarkan percakapan sehari-hari, Beckman mengatakan bahwa industri fashion masih harus banyak belajar tentang bagaimana NFT dapat menciptakan aliran pendapatan baru, “pertumbuhan komersial tambahan plus berfungsi sebagai inti dari mesin pemasaran.” Dengan cara kolaborasi adalah bagian dari taktik pemasaran setiap kepala pemasaran, “tidak diragukan lagi bahwa Web 3.0 akan membawa alat yang sama kuatnya melalui teknologi blockchain, NFT, dan aset digital lainnya [for] pakaian dan aksesori,” dia dikatakan.

Secara keseluruhan, menurutnya orang-orang harus tahu bahwa karena teknologinya lebih unggul, itu akan tetap ada. Merek harus melihat metaverse dengan mata segar dan bahwa cara merek menjadi hidup di dunia metaverse yang terdesentralisasi seharusnya tidak menjadi bagaimana ia menjadi hidup, terlihat, terasa, dan berperilaku di dunia fisik. Merek harus mulai menyusun cetak biru yang memetakan bagaimana merek mereka terlihat di metaverse versus bagaimana berperilaku di dunia fisik.

Sementara kebanyakan orang di komunitas mode (dan di tempat lain) tidak sepenuhnya memahami potensi NFT dan mengaitkannya terutama dengan karya seni digital, NFT juga dapat memiliki fungsi utilitarian seperti membuka manfaat eksklusif yang dapat ditukarkan seperti terbatas- merchandise edisi, akses ke acara langsung, pengalaman dan layanan unik, kata Beckman. “Di situlah industri perlu mulai fokus jika mereka ingin menciptakan nilai ekonomi dan pemasaran yang sebenarnya untuk merek.”

Mengenai bagaimana semua informasi yang tersimpan dan pemasaran yang diperhitungkan serta layanan pelanggan dapat memengaruhi spontanitas, Beckman mengatakan bahwa teknologi itu memberi pengguna sejumlah spontanitas tertentu. Ia mencontohkan bagaimana seorang klien ingin segera berkomunikasi dengan pembeli NFT, sebuah pesan yang disampaikan langsung Air Drop ke konsumen tersebut melalui dompetnya.

Sementara pemasar menyedot semua jenis data konsumen dan penawaran katering, produk dan pengalaman eksklusif yang sesuai untuk individu, dia berkata, “Bisa. Tidak diragukan lagi bahwa saat ini industri mode dan lainnya tidak menggunakan teknologi secara maksimal karena berkaitan dengan pengambilan dan penggunaan data konsumen semacam itu dan seterusnya.”

Karena perusahaan berpotensi menghasilkan banyak uang, privasi konsumen adalah faktor lain yang perlu dipertimbangkan. “Kecuali individu memilih dan memberikan lebih banyak informasi dengan mitra perusahaan di luar apa yang telah mereka bagikan melalui transaksi NFT, seperti alamat email mereka. Perusahaan tidak akan bisa membobol identitas atau data demografis individu,” katanya, merujuk pada pembelian tradisional NFT.

Dia menolak gagasan bahwa teknologi mendikte apa yang akan disukai konsumen individu, sebagai lawan dari orang yang menentukan pilihan mereka sendiri. Merek dapat menggunakan NFT sebagai penghargaan atas perilaku konsumen untuk interaksi merek yang serupa dengan berapa banyak pengguna aplikasi lari Nike yang diberi insentif dengan mendapatkan lencana atau perisai untuk lari atau sasaran jarak tempuh tertentu, kata Beckman, menambahkan bahwa penghargaan semacam itu juga dapat dilakukan secara off-chain. . Namun, di luar rantai ada sedikit peluang untuk melanjutkan penceritaan.

Buku Beckman, yang tersedia secara preorder, mencatat kekuatan platform koleksi bola basket digital NBA Top Shot. Sejak ditawarkan ke publik pada Oktober 2020, dilaporkan telah mengumpulkan hampir $800 juta dalam penjualan dengan pengguna membeli dan memperdagangkan koleksi digital sorotan NBA.

Merek yang tertarik untuk terjun ke NFT, seni digital, dan block generate harus mengembangkan strategi yang menciptakan aliran pendapatan baru dan platform komunikasi baru, sambil tetap setia pada nilai inti merek, kata Beckman.

Mengenai ketidakstabilan cryptocurrency, Beckman mengatakan: “Itu tidak membuat saya gugup secara pribadi karena saya melihatnya sebagai inisiatif jangka panjang dan teknologi pada intinya lebih unggul. Saat ini tidak ada keraguan — tidak dapat disangkal — cryptocurrency sangat tidak stabil. Dalam lima hari terakhir, Bitcoin dan Ethereum mengalami penurunan tajam dan mulai naik kembali. Itu bagian dari dinamika industri.” (Secara terpisah, perusahaan rintisan Ethereum, Mir, diakuisisi oleh Polygon seharga $400 juta.)

Terlepas dari ketidakstabilan yang melekat dalam cryptocurrency, Beckman menganjurkan program yang dapat membangun kesadaran merek, loyalitas pelanggan, dan membuka pengalaman positif dengan visi jangka panjang. Merek fesyen harus mengharapkan untuk menghabiskan “enam digit rendah” untuk menyusun program NFT yang komprehensif, kata Beckman. Sementara media meliput penjualan NFT blockbuster seperti lelang Christie, sebagian besar konsumen bisa mendapatkan beberapa karya seni yang fantastis untuk beberapa ratus dolar, menurut Beckman.

About Indoxxi

Check Also

Siap Lakukan Pelayaran Pertama, Kapal Pesiar Termewah di Dunia Ini Punya Segudang Fasilitas

Indoxxi.best – Kapal pesiar menyuguhkan sensasi liburan mewah dengan berbagai fasilitas. Bersiaplah, karena kapal pesiar …

Leave a Reply

Your email address will not be published.