Baru dari rilis Vegan buruk, Penipu Tinder, dan masih banyak lagi, Netflix memproduksi lebih banyak film dokumenter dan tampaknya tidak melambat. Pada 19 April 2022, Netflix merilis salah satu film dokumenter terbaru mereka, White Hot: Bangkit & Jatuhnya Abercrombie & Fitch. Film dokumenter tentang merek yang sedikit banyak mengubah fesyen milenial menggali lebih dalam ke dalam sejarah budaya kerja beracun dari merek tersebut.

Film dokumenter tersebut membahas pengaruh kontroversial dari CEO lama merek tersebut, Mike Jeffries serta karyawan yang dilarang bersama untuk menuntut perusahaan. Sementara informasi yang disajikan membuat pemirsa memiliki gambaran yang baik tentang sejarah Abercrombie, film dokumenter tersebut meninggalkan sejumlah informasi yang menarik.

SCREENRAN VIDEO HARI INI



Abercrombie Pertama Mengajukan Kepailitan pada tahun 1976

Berdasarkan The New York Times, perusahaan mengajukan kebangkrutan pada tahun 1976 dan diakuisisi. Ketika putih panas membahas perjuangan yang mereka hadapi sebagai sebuah perusahaan sebelum CEO terkenal Mike Jeffries bergabung, informasi ini ditinggalkan.

Menyertakan informasi ini dapat menjadi penting untuk integritas cerita saat membahas sejarah merek. Merek Abercrombie berubah dari pembuat pakaian luar yang populer hingga mencapai defisit $ 1 juta dolar dalam waktu kurang dari 10 tahun. Tapi ini hanyalah awal dari perjuangan Abercrombie.

Abercrombie Memasarkan Thong Underwear Untuk Anak Perempuan Pra-Remaja

Berdasarkan Los Angeles Times, Abercrombie memicu kemarahan karena memasarkan pakaian dalam thong kepada gadis-gadis pra-remaja. Pada tahun 2002, dilaporkan bahwa toko tersebut menerima 120.000 email dari orang-orang yang marah dan kecewa karena toko tersebut akan menjual barang ini kepada audiens muda. Toko dengan cepat menarik barang-barang ini dari rak setelah menerima serangan balasan ini.

Film dokumenter ini mengabaikan kontroversi ini dan sebagian besar berfokus pada peran pengucilan dan rasisme Abercrombie di antara para karyawannya. Menyelam ke dalam masalah yang diciptakan perusahaan karena pemasarannya yang matang kepada audiens yang lebih muda dapat diambil dari cerita lain dari orang-orang biasa yang diliput oleh film dokumenter.

Cara Mereka Menandai Pakaian Mereka di Luar Negeri

Abercrombie menandai 65 persen pakaiannya di luar negeri. Sementara dokumen tersebut menyentuh tentang bagaimana kaos grafis mereka dapat di-mark up 85 persen, itu tidak termasuk kisah perusahaan yang mencoba masuk ke pasar luar negeri. Berdasarkan Orang Dalam Bisnis, ketika toko Abercrombie di Amerika Serikat mengalami kesulitan finansial, organisasi tersebut beralih ke pemasarannya di luar negeri untuk menutupi defisit biaya. Mereka melakukannya dengan menandai produk AS serupa sebesar 65 persen.

Sementara wahyu ini tidak cukup untuk tingkat Penipu Tindertermasuk interaksi perusahaan dengan toko mereka di luar negeri akan lebih menjelaskan sejarah kontroversi mereka.

Dampak Lingkungan Abercrombie

Film dokumenter tersebut memang membahas bagaimana etalase Abercrombie & Fitch memompa toko mereka dengan cologne tetapi mereka tidak menyebutkan bagaimana hal ini dilakukan setiap jam dan dampaknya terhadap sekelompok pecinta lingkungan. Berdasarkan Potongan, organisasi, yang disebut “Teens Turning Green,” mengadakan protes di toko utama merek di jalan ke-57 pada tahun 2010.

Merek mengalami banyak tuduhan yang mengklaim bahwa toko tersebut dengan sukarela memompa bahan kimia berbahaya ke dalam toko mereka. Masalah ini sebagian teratasi dengan sendirinya ketika toko setuju untuk lebih jarang menyemprotkan cologne mereka, tetapi kontroversi ini semakin menjauhkan lebih banyak pelanggan dari mendukung merek tersebut.

Pemasaran “Mengecewakan” mereka

Sekitar waktu yang sama dengan gugatannya yang terkenal pada tahun 2003/2004, kelompok keluarga memboikot Abercrombie & Fitch karena pemasaran seksualnya. Doc mendiskusikan fotografi mereka dan bagaimana gaya unik membentuk merek. Namun tidak masuk ke detail tentang reaksi dari pemasaran yang lebih seksual.

Orang Dalam Bisnis membahas bagaimana kelompok keluarga mengklaim pemasaran itu “soft porn” dan mereka tidak akan lagi mendukung toko tersebut. Menyertakan kontroversi ini akan menambah lapisan yang menarik pada film dokumenter dan bagaimana mereka berkembang di era media sosial dan seterusnya.

Pakaian Renang Anak-anak

Konflik lain di antara merek pakaian anak-anak Abercrombie yang berumur pendek adalah lini pakaian renang mereka. Berdasarkan orang dalam bisnis, Abercrombie memasarkan bikini tali untuk anak-anak. Hal ini membuat konsumen kesal, lagi-lagi karena merek tersebut mencoba “menjadikan seksual” gadis-gadis muda.

Seiring dengan kontroversi pakaian dalam thong, adalah pilihan yang menarik untuk mengabaikan skandal ini dalam film dokumenter. Implikasi dari barang-barang pemasaran seperti pakaian renang ini kepada audiens muda hanya menambah bahan bakar untuk pola diskriminasi dan seksualisasi merek di awal 2000-an dan awal 2010-an. Sekarang Abercrombie dijalankan oleh CEO wanita, akan menarik untuk melihat Netflix melakukan tindak lanjut tentang bagaimana merek telah berubah di bawah wanita yang kuat dan berdaya.

Swifties yang menjengkelkan

Berdasarkan Papan iklan, di awal 2010-an, Abercrombie & Fitch mendapat kemarahan dari penggemar Taylor Swift karena t-shirt yang mereka jual. Kaos ini mengusung slogan “#more boys than ts” Para penggemar artis yang bisa dibilang paling banyak dibicarakan dalam dua dekade terakhir ini tidak senang dengan ejekan Taylor Swift yang mereka cintai.

Abercrombie dengan cepat menarik t-shirt dari rak dan membuatnya tidak lagi tersedia untuk pelanggan. Tindakan ini hanyalah salah satu dari banyak di mana perusahaan menyebabkan kemarahan dan kemudian diam-diam “memperbaiki” masalah tersebut tanpa permintaan maaf apa pun kepada pelanggan mereka.

Praktik Diskriminasi Lainnya

Dari film dokumenter, pemirsa tahu bahwa Abercrombie memiliki buku pegangan karyawan “panas atau tidak” yang mengejutkan. Berdasarkan Berita ABCRiam Dean juga mengaku sebagai karyawan yang dianiaya karena lengan palsu yang dimilikinya sejak berusia tiga bulan.

Gugatan ini semakin memperkuat reputasi Abercrombie & Fitch atas diskriminasi dan menjelaskan lebih lanjut dan memaparkan kebijakan “penampilan” organisasi dan praktik bisnisnya yang kontroversial.


Serial Antologi Animasi Star Wars Baru Tales Of The Jedi Diumumkan